Googles algoritmer förändras ständigt – och under 2025 har vi sett flera stora uppdateringar som påverkar hur företag och marknadsförare behöver arbeta med SEO. Från core updates till hårdare spamfilter och ökade krav på trovärdighet: det är viktigare än någonsin att förstå vad som premieras och vad som riskerar att straffas.
De största Google-uppdateringarna under 2025
Core Updates: Mars och juni 2025
Två större core updates har rullats ut hittills i år. Dessa uppdateringar justerar algoritmens sätt att bedöma vilka sidor som är mest relevanta för användaren. Fokus ligger inte på att ”straffa” enskilda sajter, utan på att lyfta fram innehåll som är mer hjälpsamt, relevant och tillförlitligt. Sidor med tunt eller duplicerat innehåll har tappat synlighet, medan sajter som erbjuder djupgående och användarcentrerade svar har klättrat.
Spam Update: Augusti 2025
I augusti lanserade Google en global spam update. Den riktade sig särskilt mot fenomenet parasite SEO – när webbplatser tillåter tredjepartsinnehåll som egentligen inte är relevant för sidans syfte. Den typen av strategier har tidigare kunnat ge kortsiktiga rankingvinster, men riskerar nu att leda till kraftiga tapp.
Ökat fokus på AI och innehållsnytta
Googles AI blir allt bättre på att avgöra vad som är riktigt hjälpsamt innehåll. Algoritmen kan allt mer identifiera om en artikel är skriven för människor eller bara för sökmotorer. AI-förståelsen gör att ytliga texter med många nyckelord men låg faktisk nytta inte längre fungerar – medan sidor som förklarar, utvecklar och ger praktiska exempel belönas.
Användarupplevelse och Core Web Vitals
Google fortsätter att väga in UX och tekniska signaler. Sajter som laddar långsamt, har dålig mobilanpassning eller störande layoutförändringar (CLS) får svårt att konkurrera. En enkel lösning är att skaffa en riktigt bra hosting, det kostar mer men är alltid värt i slutändan. Core Web Vitals är fortfarande en viktig rankingfaktor, och det är tydligt att teknisk SEO inte får glömmas bort.
E-E-A-T – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust
Trovärdighet har blivit en allt större del av Googles algoritm. E-E-A-T innebär att Google vill se:
- Experience: Har författaren eller företaget egen erfarenhet av det de skriver om?
- Expertise: Finns det tydlig kunskap och expertis bakom texten?
- Authoritativeness: Är sajten och dess skribenter en auktoritet inom området?
- Trustworthiness: Är informationen korrekt, uppdaterad och trovärdig?
Sajter som uppfyller dessa kriterier rankar generellt bättre än de som saknar tydlig avsändare eller källor.
Vad betyder uppdateringarna för din SEO-strategi?
För att lyckas i dagens söklandskap måste du se SEO som mer än en teknisk disciplin. Det handlar om att bygga helhetsupplevelser där både innehåll, teknik och förtroende samspelar. Här är de viktigaste fokusområdena framåt:
1. Skapa ”super-helpful content”
Google vill belöna sidor som verkligen hjälper användaren. Det innebär att du behöver:
- Gå djupare än konkurrenterna.
- Besvara både den direkta frågan och relaterade följdfrågor.
- Använda exempel, case studies och egna erfarenheter.
- Tydligt strukturera innehållet med rubriker, listor och visuella element.
Ett enkelt test: Om användaren inte behöver klicka tillbaka till sökresultatet för att få sitt svar – då har du lyckats.
2. Optimera för användarupplevelse
SEO är idag lika mycket UX som nyckelord. Några viktiga delar:
- Mobilvänlig design som fungerar perfekt på små skärmar.
- Snabba laddtider (optimera bilder, använd cache, bra hosting).
- Tydlig navigation och enkel struktur.
- Inga störande popups eller oväntade sidförändringar.
3. Bygg auktoritet och förtroende
För att uppfylla E-E-A-T bör du:
- Låta riktiga experter stå som författare.
- Visa kontaktuppgifter och information om företaget.
- Hänvisa till trovärdiga källor.
- Aktivt bygga varumärkeskännedom så att din sajt nämns och länkas naturligt.
4. Möt användarintentionen
SEO handlar inte längre om att bara inkludera ett sökord. Du behöver förstå vad användaren egentligen vill uppnå.
- Vill de ha en snabb definition? Svara koncist och tydligt.
- Vill de jämföra alternativ? Skapa tabeller och listor.
- Vill de fördjupa sig? Erbjud guider, video och resurser.
5. Använd strukturerad data
Schema markup hjälper Google att förstå ditt innehåll och ger dig större chans att synas i featured snippets, FAQ-rutor och AI-genererade sammanfattningar. Implementera schema för artiklar, recensioner, produkter och FAQ där det är relevant.
6. Jobba kontinuerligt med förbättringar
SEO är ingen engångsinsats. Ha en process för att:
- Analysera ranking och trafik vid varje uppdatering.
- Identifiera vilka sidor som påverkas mest.
- Förbättra eller ta bort innehåll som inte längre är relevant.
- Uppdatera befintliga artiklar med ny data och nya insikter.
7. Förbered dig för AI-drivna sökresultat
Google testar redan AI-genererade översikter (Search Generative Experience). För att plockas upp i dessa sammanfattningar behöver ditt innehåll vara:
- Tydligt strukturerat.
- Faktabaserat och korrekt.
- Skrivet med auktoritet och trovärdighet.
SEO 2025 handlar om användarvärde
SEO 2025 är inte längre en fråga om att ”hitta genvägar”. Det handlar om att vara den bästa källan för användaren. Om du kan kombinera djupgående och hjälpsamt innehåll med teknisk prestanda och trovärdighet – då kommer du att stå stark, oavsett hur många uppdateringar Google släpper.
Empire är en SEO-byrå som arbetar varje dag med att hjälpa företag ligga steget före i den här utvecklingen. Vill du veta hur vi kan stärka ert varumärkes synlighet på Google? Hör av dig till oss – vi berättar gärna mer.
Missa inga veckotips!
Anmäl dig till vårt nyhetsbrev så får du en notis när vi publicerar nya intressanta artiklar.
