SEO för e-handel – 4 tips

Det är som bekant något svårare och jobbigare att jobba med SEO för e-handel jämförelsevis med en informationssajt. Oftast har en e-handel betydligt fler sidor i form av produkter, kategorier, taggsidor och söksidor osv. Alla dessa sidor bör arbetas med SEO och man måste även tänka mer i tekniska termer än vad man gör i vanliga fall. Här är fyra grundtips, följda av tekniken, WooCommerce och när det lönar sig att ta hjälp.

Skriva kategoritexter

Man börjar oftast sin sökmotoroptimering på kategorisidorna. Dessa sidor är där besökare oftast landar på och där de kan få mest information om produkter och webbplatsen i stort. Här har även du som webbplatsägare en större chans att få mer textvolymer till dina texter då det finns en del produkter med både namn och oftast beskrivning i redan. En förutsättning för att du ska lyckas med SEO för kategoribeskrivningar är att du börjar med en strategisk sökordsanalys och därefter bygger en kategoristruktur efter analysens resultat. Varje kategori ska sedan innehålla ett unikt sökord eller sökordsfras som den ska optimeras för.

Beskrivande och innehållsrika produktbeskrivningar

Vi alla vet att sökmotorer älskar innehåll. Och gärna så beskrivande innehåll som möjligt. Genom att skriva genomtänkta och beskrivande produktbeskrivningar så får du förutom större textvolymer även chansen att få med fler viktiga sökord för dina produkter. Samt att din webbplats får en större relevans överlag på alla sidor genom att alltid skriva unika och beskrivande produktbeskrivningar.

Beskrivande bildnamn

En e-handel har som bekant väldigt många bilder. Detta kan vara exempelvis bannerbilder eller produktbilder. Det gör att det blir ännu viktigare att skriva beskrivande bildbeskrivningar på varje bild, det ger även dig en bra chans att väva in viktiga sökord för varje bild vilket i sin tur gör att dina produkter och sidor på webbplatsen blir mer relevanta. En annan fördel med att skriva beskrivande bildbeskrivningar är att du även här får mer textvolym på din webbplats överlag, vilket sökmotorerna tycker är bra.

Intern länkstruktur

Beroende på hur stor e-handel du har så blir det oftast så att den innehåller väldigt många sidor. Ett par sidor som i princip alltid finns på en e-handel är produktsidor, kategorisidor, informationssidor, kontaktsidor, attribut, varianter, varukorg osv. Det är i sådana fall ännu viktigare att man har en bra intern länkstruktur. Det vill säga att man länkar de absolut viktigaste sidorna i toppnavigeringen och listar rätt produkter till rätt kategori. Det är även viktigt att man gör 301 omdirigeringar på sidor eller produkter som ska tas bort. Exempelvis om du tar bort en utgående produkt från hemsidan så ska den URLen omdirigeras till den ersättande produkten.

Teknisk SEO för webbutiker

En webbutik skapar lätt fler adresser än den har produkter. Filter, sortering, interna sökresultat och produktvarianter kan ge tusentals versioner av nästan samma sida. Då lägger Google tid på fel sidor, och de sidor som säljer kan få vänta på att bli lästa.

• Filter och sortering. Bestäm vilka filtersidor som ska kunna indexeras, till exempel en kombination som många söker på. Låt resten peka på kategorisidan med en kanonisk adress (canonical) eller hållas utanför indexet.
• Produktvarianter. Färger och storlekar av samma produkt samlas oftast bäst på en sida, i stället för att bli egna sidor med nästan samma text.
• Slutsålda produkter. Låt sidan ligga kvar om produkten kommer tillbaka. Är den borta för gott gör du en 301-omdirigering till en ersättare eller till kategorin.
• Strukturerad data. Märk upp produktsidorna med schema.org Product: namn, pris, lagerstatus och omdömen. Då kan Google visa pris och lagerstatus direkt i sökresultatet.
• Hastighet. Produktbilder är ofta det som gör en butik långsam. Komprimera bilderna, använd moderna format som WebP och ladda bilder längre ner på sidan först när de behövs.
• Google Merchant Center. Med ett produktflöde kan produkterna visas gratis under fliken Shopping i Google, och samma flöde används för Shopping-annonser.

SEO i WooCommerce

WooCommerce är e-handelstillägget till WordPress, och en webbutik i WooCommerce har en bra grund för SEO: du styr själv över adresser, rubriker och texter. Några saker behöver ändå ställas in rätt.

• Använd ett SEO-tillägg, som Yoast SEO eller Rank Math, för titlar, metabeskrivningar, sitemap och strukturerad data.
• Bestäm adresserna för produkter och kategorier innan butiken lanseras. Att ändra dem efteråt kräver omdirigeringar.
• Begränsa antalet tillägg. Varje tillägg kan göra butiken långsammare.
• Se till att taggsidor, interna sökresultat och tomma kategorier inte indexeras, så att Google lägger tiden på sidorna som säljer.
• Välj ett webbhotell som klarar butiken. Varukorg och kassa kan inte cachas som vanliga sidor, så servern spelar större roll än för en vanlig sajt.

Står du inför ett plattformsval? Läs WooCommerce eller Shopify?

När lönar det sig att ta hjälp med SEO för webbutiken?

Många butiker kommer långt med grunderna ovan. Det lönar sig att ta hjälp när butiken har många produkter och kategorier, när försäljningen från Google har stannat av eller när ni ska flytta till en ny plattform och inte vill tappa placeringar. En SEO-byrå kan då göra en sökordsanalys, rätta tekniken och prioritera de kategorier som säljer mest.

Summering

Det är inte alltid lätt att sökmotoroptimera webbplatser, och ännu svårare när sajten säljer produkter. Börja med kategoritexter, produktbeskrivningar, bildnamn och interna länkar. Se sedan till att tekniken inte skapar dubbletter, att produkterna har strukturerad data och att butiken är snabb.

Empire gör SEO för e-handel, med en rapport varje månad och en månads uppsägning. Har du frågor om SEO för din webbutik är du välkommen att kontakta oss.